ภายในสิ้นปี 2568 ขนาดโดยรวมของตลาดกระถางธูปของจีนมีมูลค่าประมาณ 4.87 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้น 61.3% เมื่อเทียบกับปี 2563 โดยมีอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น (CAGR) อยู่ที่ 9.9% การเติบโตนี้ได้รับแรงผลักดันจากปัจจัยหลายประการเป็นหลัก รวมถึงการฟื้นฟูวัฒนธรรมดั้งเดิม การฟื้นฟูกิจกรรมทางศาสนาให้เป็นปกติ และการยกระดับการบริโภคสุนทรียศาสตร์ในบ้าน จากรายงาน "รายงานการวิจัยพฤติกรรมการบริโภควัฒนธรรมธูปจีนประจำปี 2025" ที่เผยแพร่โดย iiMedia Research พบว่าผู้บริโภคมากกว่า 63.2% มองว่ากระถางธูปเป็นของใช้ในครัวเรือนที่มีทั้งประโยชน์ใช้สอยและการตกแต่ง โดยไม่ได้จำกัดอยู่เพียงพิธีกรรมทางศาสนาหรือการบูชายัญอีกต่อไป ในขณะเดียวกัน ข้อมูลจากฝ่ายบริหารกิจการศาสนาของรัฐ แสดงให้เห็นว่ามีวัดพุทธ วัดลัทธิเต๋า และความเชื่อพื้นบ้านที่จดทะเบียนประมาณ 146,000 แห่งทั่วประเทศ ก่อให้เกิดฐานการจัดซื้อ B2B ที่มั่นคงสำหรับผลิตภัณฑ์กระถางธูป ในส่วนของร้านค้าปลีก ส่วนแบ่งช่องทางออนไลน์ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ในปี 2025 ยอดขายกระถางธูปบน-แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลัก (เช่น Taobao, JD.com และ Pinduoduo) เพิ่มขึ้น 22.4% เมื่อเทียบเป็นรายปี-เทียบกับ-ปีที่ผ่านมา ในบรรดาสินค้าเหล่านี้ ผลิตภัณฑ์ระดับกลางถึง-ระดับสูง-ที่มีราคาระหว่าง 200 ถึง 800 หยวน มียอดขายเพิ่มขึ้นมากที่สุด ซึ่งสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการบริโภคจาก-ตลาดมวลชนปลายทาง-ระดับล่างไปสู่คุณภาพ- เป็นที่น่าสังเกตว่าแม้ว่าขนาดตลาดโดยรวมจะขยายตัวอย่างต่อเนื่อง แต่การกระจายสินค้าในภูมิภาคก็ไม่เท่าเทียมกันอย่างมาก โดยจีนตะวันออกและจีนตอนใต้รวมกันคิดเป็น 58.7% ของการบริโภคกระถางธูประดับชาติทั้งหมด ในขณะที่จีนตะวันตกเฉียงเหนือและตะวันออกเฉียงเหนือรวมกันมีสัดส่วนน้อยกว่า 12% ความแตกต่างในระดับภูมิภาคนี้ไม่เพียงเกิดจากกิจกรรมทางศาสนาในระดับที่แตกต่างกัน แต่ยังเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับรายได้ต่อหัว ระดับการขยายตัวของเมือง และนิสัยการบริโภคทางวัฒนธรรม
ในส่วนของโครงสร้างผลิตภัณฑ์ มีความชัดเจนว่าอุปสงค์-ไม่ตรงกันในตลาด ปัจจุบัน ประมาณ 72% ของผลิตภัณฑ์กระถางธูปในตลาดยังคงทำจากวัสดุทองแดงและเซรามิกแบบดั้งเดิมเป็นหลัก โดยมีรูปแบบการออกแบบที่เป็นเนื้อเดียวกันสูงและขาดการแสดงออกทางนวัตกรรมที่มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคอายุน้อย จากการสำรวจโดย China Arts and Crafts Association ในปี 2025 พบว่า 68.5% ของผู้บริโภคที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 35 ปี ชอบซื้อกระถางธูปใหม่ๆ ที่ผสมผสานการออกแบบมินิมอลลิสต์สมัยใหม่ และมีฟังก์ชันควบคุมควันอัจฉริยะหรือฟังก์ชันกระจายกลิ่นหอม อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวมีสัดส่วนน้อยกว่า 15% ของอุปทานปัจจุบัน ในขณะเดียวกัน แม้ว่าตลาดกระถางธูปสะสมระดับไฮเอนด์- แม้จะเป็นกลุ่มเฉพาะ แต่ก็มีความต้องการที่แข็งแกร่ง โดยปริมาณธุรกรรมต่อปียังคงที่ระหว่าง 300 ล้านถึง 400 ล้านหยวน ตลาดนี้มุ่งเน้นไปที่ประเภทที่หายากเป็นหลัก เช่น กระถางธูปสำริดโบราณสมัยราชวงศ์หมิงและชิง และกระถางธูปเตาเผาราชวงศ์ซ่ง อย่างไรก็ตาม ส่วนนี้ต้องเผชิญกับอุปทานที่จำกัดของวัตถุดิบ (เช่น ทองแดงที่มีความบริสุทธิ์สูง{16}} และการเคลือบแร่ธรรมชาติ) และการขาดแคลนช่างฝีมือที่เป็นมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ ในทางกลับกัน ตลาดระดับล่าง-ติดหล่มอยู่ในสงครามราคา โดยมีเวิร์กช็อปเล็กๆ หลายแห่งที่ต้องเสียสละมาตรฐานด้านงานฝีมือและการปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านสิ่งแวดล้อมเพื่อลดต้นทุน ส่งผลให้คุณภาพของผลิตภัณฑ์ไม่สอดคล้องกันและอัตราการส่งคืนสูงถึง 18.3% (แหล่งข้อมูล: รายงานการตรวจสอบจุดคุณภาพสินค้าอุปโภคบริโภคปี 2025 ของ State Administration for Market Regulation)